Arş. Gör. Dr. Ayten Bengisu Cansever Bayhan’ın danışmanlığında iki lisansüstü öğrencisi Gençlik ve İklim Eylemi Sempozyumu’na katıldı!

Yeşil teknoloji miti ve marka iletişimi incelemesi

Sempozyum kapsamında sunulan ilk bildiride, Arş. Gör. Dr. Ayten Bengisu Cansever Bayhan ve yüksek lisans öğrencisi Enes Dalgıç tarafından hazırlanan “Yeşil Teknoloji Miti: Apple’ın Marka İletişiminde Sürdürülebilirlik Söyleminin Göstergebilimsel Analizi” başlıklı çalışma yer aldı.
 
Çalışmada, dijital teknolojilerin günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelmesiyle birlikte teknoloji devlerinin çevre sorumluluğu söylemlerini nasıl inşa ettikleri incelendi. Araştırmada Roland Barthes’ın göstergebilimsel çözümleme yönteminden yararlanılarak Apple’ın “2030 Status | Mother Nature” filmi ve Apple Watch Series 9 karbon nötrlük iletişim materyalleri analiz edildi. Düzanlam, yanlanlam ve mit düzeylerinde yapılan incelemelerde; markanın teknolojik tüketim ile çevresel sorumluluk arasındaki gerilimi nasıl temsil ettiği, somut veriler ile görsel çerecilik göstergeleri arasındaki ilişki ve "yeşil teknoloji miti" yaratma süreçleri tartışmaya açıldı.
 

Çevresel göstergebilim ve yeşil aklama eleştirisi

 
Sempozyumda sunulan bir diğer çalışma ise Arş. Gör. Dr. Ayten Bengisu Cansever Bayhan ve yüksek lisans öğrencisi Melek Gülşen ortaklığında hazırlanan “Yeşile Boyanan Marka: H&M, Adidas x Parley ve WWF Dünya Saati Örneğinde Çevresel Göstergebilim Analizi” başlıklı bildiri oldu.
 
Çevresel göstergebilim analizine odaklanan bu araştırmada; hızlı moda sektöründen H&M (Conscious Exclusive), spor giyim markası Adidas ile Parley ortaklığı ve kâr amacı gütmeyen küresel çevre örgütü WWF’in Earth Hour kampanyası karşılaştırmalı olarak incelendi. Roland Barthes’ın göstergebilimsel modeli ile TerraChoice’un “Yeşil Aklama’nın 7 Günahı” tipolojisinin harmanlandığı çalışmada, markaların gerçek çevresel katkıları ile iletişim yoluyla kurguladıkları “yeşil” imaj arasındaki farklar değerlendirildi. Araştırma, genç tüketicilerin görsel iklim iletişimi okuryazarlığını artırmayı ve sürdürülebilirlik odaklı iletişimin etik sınırlarını sorgulamayı hedefliyor.
 
İstanbul Gelişim Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi olarak, sürdürülebilirlik ve çevre bilincini akademik çalışmalarla destekleyen akademisyenimizi ve yüksek lisans öğrencilerimizi tebrik eder, başarılarının devamını dileriz.